O Desafio

Conhecida por seus produtos econômicos, estilosos e de consumo rápido, a Primark tem uma forte presença de marca no Reino Unido. No entanto, a seção de carreiras do site comercial da Primark era amplamente ignorada e lutava para oferecer aos candidatos uma experiência diferenciada. O conteúdo era genérico e irrelevante, o design era ruim e a função de busca, deficiente. O site móvel também era inadequado. E com a empresa crescendo significativamente em toda a Europa e América, tudo isso precisava mudar.

A Solução

A Primark contratou a Radancy para criar 13 experiências de site globais em nove idiomas, cada uma oferecendo uma proposta de valor ao colaborador (EVP) diferente, uma experiência local sob medida com conteúdo relacionado mapeado por geografia, funções e habilidades e interesses percebidos e aprendidos do candidato. Para reduzir o volume de candidaturas a Assistente de Varejo, criamos descrições de emprego de visual avançado que promovia o conteúdo e ajudava os candidatos a autoexcluir-se do processo de candidatura. A Radancy também lançou com sucesso campanhas de compras e merchandising, uma área de foco fundamental para a Primark, na qual foi criada uma página especial para atrair as pessoas certas à sede da Primark em Dublin.

Finalmente, desenvolvemos uma Área do Candidato, criada a partir de dados que indicavam que os visitantes estavam voltando ao site para buscar informações de avaliações e entrevistas. A Área do Candidato saudava os usuários que retornavam com uma mensagem que os atraía a explorar a plataforma. Isso melhorou a experiência do usuário, ofereceu apoio às candidaturas e aumentou continuamente o conhecimento sobre a empresa dos candidatos que retornavam.