O Desafio
A PG&E tinha uma população de funcionários que adorava trabalhar lá, mas a percepção fora da empresa era muito diferente. Eles vieram para a Radancy para definir sua proposta de valor para os funcionários, desenvolver uma marca de empregador e infundi-la em uma experiência eficaz de candidato online. A PG&E também queria atrair novos candidatos para seus pools de talentos de Tecnologia e Finanças na região metropolitana da Califórnia.
A Solução
Para começar a definir o EVP da PG&E, entrevistamos executivos, recrutadores e membros da equipe. Aprendemos que a percepção externa da empresa estava dificultando o recrutamento – e não correspondia às percepções internas dos membros de sua equipe. Nossa tarefa era clara, mostrar aos candidatos externos por que a equipe da PG&E acha que é um ótimo lugar para trabalhar. Desenvolvemos uma nova base de posicionamento de marca: Let’s Make It Possible ¬– e deu vida a isso através de conceitos criativos e um Site de Carreira. Sabíamos que o posicionamento da marca empregadora precisava ganhar vida e ser realmente experimentado. Esse lugar era no site de carreiras, os candidatos podiam aprender sobre a realidade do emprego e a cultura da empresa, procurar empregos, obter informações valiosas sobre esses empregos ALÉM das descrições de cargos, inscrever-se em comunidades de talentos e muito mais.
Os Resultados
Os resultados energizaram tanto a PG&E quanto a Radancy!
- O tráfego aumentou 700%
- O tráfego orgânico aumentou 227%