De uitdaging

Om de beleving van een carrière bij BAE Systems Applied Intelligence te verbeteren, moest er boeiende, creatieve en onverwachte content komen die de doelgroep van sales-professionals aanspreekt. Op die manier zou de bekendheid van de werkgever vergroot kunnen worden.

• We wilden bepaalde vaardigheden centraal stellen in de kernboodschap.
• We wilden een breder publiek aanspreken.
• We wilden gebruikmaken van in het oog springende beelden, zodat we zouden opvallen in newsfeeds.

De oplossing

Zoals gezegd wilden we een onverwachte campagne creëren, waarmee BAESAI onderscheidden kon worden van eerder uitgevoerde campagnes. Daarom hebben we het concept ‘Designed to Defend?’ bedacht. In de campagne gebruikten we als metafoor voorbeelden uit de natuur met ingebouwde afweermechanismen: “Some of us are designed to defend. Are you?”. Deze aanpak zorgde voor een speels, kleurrijk en minder mannengericht beeld van BAESAI.

De campagne richtte zich op 9 gebieden in Europa, Azië-Pacific en Noord-Amerika, en liep in totaal 22 weken, om zo het bewustzijn van de doelgroep te vergroten en ervaren sales-professionals aan te trekken. We hebben donkere advertenties getoond op Facebook, LinkedIn, Twitter en Instagram met rustige afbeeldingen, video’s en GIF’s. De campagne begon met 12 contentvariaties die A/B-getest werden om te zien wat het beste aansloeg bij de doelgroep. We zijn uiteindelijk verder gegaan met de variaties die het beste presteerden.