Défi

La banque centrale néerlandaise. Banque de banques. Autorité, gardien et superviseur. La DNB est très connue aux Pays-Bas, mais elle avait besoin d’aide pour raconter ce qu’elle fait et qui le fait. Après des années de communication, principalement au niveau de l’image de marque du poste, il était temps d’investir dans une marque employeur forte, en partie parce que le marché du travail est tendu aux Pays-Bas. Nous sommes très fiers qu’après longuement présenté nos arguments, DNB ait choisi Radancy pour l’aider à atteindre ses objectifs.

Analyse

La pertinence sociale de la DNB constitue non seulement l’identité de la banque, mais cela lui permet également de se distinguer des autres en tant qu’employeur. Ce que veulent les jeunes générations en particulier, c’est « changer les choses » dans leur travail. Chez DNB, c’est possible dans de nombreux domaines. En décrivant les problèmes et les objectifs actuels que DNB s’efforce d’atteindre, non pas comme des thèmes d’entreprise abstraits, mais comme des « actions concrètes » en cours, nous nous sommes efforcés de faire ressortir la transparence et la proximité du travail. Nous avons décidé de mettre en lumière différents spécialistes. Ce sont des personnes qui brillent dans leur domaine grâce à leurs connaissances et à leur conviction. Ce faisant, nous donnons un nom et un visage au travail de DNB. Ainsi, nous transformons la DNB d’un établissement en un lieu de travail, nous la faisons passer de l’abstrait au concret, du rôle de gardien à celui d’architecte et de la marque à l’humain.

Concept créatif

De vrais employés ont joué un rôle de premier plan dans cette campagne. Nous avons interrogé, photographié et filmé 13 spécialistes de la DNB. Tous ont des parcours, des carrières et des domaines de travail différents, allant de la gestion des risques financiers à l’analyse des données, en passant par les politiques et les statistiques. Les récits authentiques des collaborateurs sont au cœur de la refonte du site de recrutement que nous avons intégralement repensé. À partir de chaque récit, nous avons créé un titre clair et concis qui illustre les problèmes complexes de la DNB, en traduisant les activités concrètes des personnes en un travail qui nécessite des solutions.

Pour stimuler le sentiment de fierté et la volonté de représenter l’institution, DNB a organisé une journée de lancement spéciale pour présenter la campagne en interne.