El reto
A través de la investigación realizada como parte de su nuevo EVP, se descubrió que los candidatos reconocían sus marcas y productos, pero no Mondelēz. Radancy se encargó de relanzar la propuesta de marca de empleador de Mondelēz en sus nuevos canales sociales, mientras ayudaba a los candidatos a apreciar la marca corporativa detrás de algunas de sus golosinas más queridas.
La solución
Adoptamos un enfoque multifacético para atraer audiencias internas y externas. Se lanzó un filtro dinámico de seguimiento de rostros en Instagram. Se desarrolló un generador de resultados aleatorios vinculado a marcas adorables para fomentar la creación de contenido generado por los usuarios. El lanzamiento externo se coordinó con una estrategia de lanzamiento interno diseñada para amplificar las voces de los defensores y empleados internos y poner en marcha la campaña. Se lanzó el filtro “Qué refrigerio eres tú” en Instagram que ayudó a crear una forma divertida y atractiva de conectar a Mondelēz con sus marcas.
Los resultados
Datos de 3 meses posteriores al lanzamiento:
- 49.622 Vistas del filtro
- 6382 capturas de cámara únicas
- 491 acciones