El reto

Cambiar las percepciones de una carrera en BAE Systems Applied Intelligence, brindando trabajo creativo inesperado y atractivo a una audiencia de profesionales de ventas para aumentar el conocimiento de la marca.

• Poner las habilidades en el centro de nuestro mensaje clave, alejándonos de la sensación tradicional de «defensa».
• Apelando a una audiencia más diversa.
• Haciendo uso de imágenes llamativas, eso llamaría la atención en las noticias.

La solución

Queríamos crear algo inesperado a partir de BAESAI, diferenciándolo de las campañas que Radancy había realizado antes. El concepto ‘¿Diseñado para defender?’ fue creado y utiliza ejemplos en la naturaleza con mecanismos de defensa incorporados como metáfora. “Algunos de nosotros estamos diseñados para defender. ¿Es usted?» – este enfoque nos permitió ser juguetones, coloridos y menos centrados en los hombres.

La campaña se centró en 9 territorios clave en Europa, Asia Pacífico y América del Norte, y duró 22 semanas para crear conciencia y atraer profesionales de ventas experimentados a BAE Systems Applied Intelligence. Ejecutamos anuncios oscuros y programáticos en Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram usando imágenes estáticas, videos y GIF. La campaña comenzó con 12 variaciones de contenido que se sometieron a pruebas A/B para ver qué resonaba mejor con nuestras audiencias. Seguimos adelante con el contenido de mejor rendimiento.