Die Herausforderung

Die DNB ist in den Niederlanden sehr bekannt, doch sie benötigte Unterstützung, um ihre Geschichte zu erzählen und zu zeigen, welche Verantwortungen sie trägt. Nachdem die Bank jahrelang offene Stellen kommunizierte und vermarktete, war es an der Zeit, in eine starke Employer Brand zu investieren, nicht zuletzt wegen des angespannten niederländischen Arbeitsmarktes. Wir sind sehr stolz darauf, dass sich die DNB nach einem umfangreichen Auswahlverfahren dazu entschied, diese Ziele gemeinsam mit Radancy zu erreichen.

Die Lösung

Die gesellschaftliche Relevanz der DNB macht nicht nur die Identität der Organisation aus, sondern verleiht der DNB auch einen einzigartigen und unverwechselbaren Charakter als arbeitgebendes Unternehmen. Speziell jüngere Generationen wollen mit ihrer Arbeit ‚etwas bewegen‘ und können dies bei der DNB in vielen Bereichen tun. Radancy entschied sich dazu, der Arbeit der DNB einen Namen und ein Gesicht zu geben, indem wir verschiedene Spezialistinnen und Spezialisten aus dem Unternehmen vorstellen, die mit ihrem Wissen in ihren Bereichen glänzen. Bei dieser Kampagne spielten echte Mitarbeiter*innen die Hauptrolle. Wir haben 13 DNB-Spezialistinnen und Spezialisten interviewt, fotografiert und gefilmt, alle mit unterschiedlichen Hintergründen, Karrierewegen und Arbeitsbereichen. Die authentischen Geschichten der Mitarbeitenden stehen im Mittelpunkt der von A bis Z neu gestalteten Recruiting-Website. Um den Stolz und das Zugehörigkeitsgefühl unter den Mitarbeitenden weiter zu fördern, organisierte die DNB ein spezielles Event, um die Kampagne vor dem offiziellen Start intern vorzustellen.

Die Ergebnisse

Die Kampagne startete im August 2019 mit einem speziellen Werbespot für die Employer Brand. Er führte eine erfolgreiche Medienkampagne an, um die Zielgruppen in Amsterdam zu erreichen, wo sich der Hauptsitz der DNB befindet.