Die Herausforderung

BAE Systems Applied Intelligence wollte, dass sich die Wahrnehmung einer Karriere bei dem Unternehmen verändert. Ziel war es, Kandidatinnen und Kandidaten im Vertriebsbereich durch innovative und ansprechende Werbemaßnahmen zu erreichen und das Markenbewusstsein zu erhöhen.

Der Fokus der Kommunikation sollte auf den Fähigkeiten liegen, um sich von dem traditionellen Image als Rüstungsunternehmen zu lösen. Eine breitere und vielfältigere Gruppe an Bewerberinnen und Bewerbern sollte angesprochen werden.

Dafür planten wir den Einsatz einer auffälligen und markanten visuellen Sprache in den Social-Media-Feeds der Nutzer*innen, um besondere Aufmerksamkeit zu erzielen.

Die Lösung

Wir wollten mit BAESAI etwas Unerwartetes schaffen, das sich von den bisherigen Kampagnen von Radancy unterscheidet. Das Konzept „Designed to Defend?“ wurde entwickelt und verwendet Beispiele aus der Natur, bei denen die Verteidigungsmechanismen verschiedener Tiere und Pflanzen als Metapher dienten. „Some of us are designed to defend. Are you?“ („Manche von uns sind wie gemacht für Verteidigung. Du auch?“) Dieser Ansatz ermöglichte es uns, spielerisch, farbenfroh und weniger männerzentriert als in der Vergangenheit zu sein.

Die Kampagne lief 22 Wochen lang in neun Märkten in Europa, Asia-Pacific und Nordamerika, um erfahrene Sales-Expertinnen und -Experten anzusprechen und die Markenwahrnehmung zu verbessern. Zu unseren Maßnahmen gehörten Programmatic Ads und Dark Ads auf Facebook, LinkedIn, Twitter und Instagram – mit statischen Bildern, Videos und GIFs. Die Kampagne startete mit zwölf unterschiedlichen Werbemitteln, die wir in A/B-Tests gegeneinander testeten, um herauszufinden, welche am besten mit unseren Zielgruppen funktionierte. Die Werbemittel mit den besten Ergebnissen kamen dauerhaft zum Einsatz.